“每逢佳节忙营销”，一年一度的春节向来是品牌借势营销的好时机，也因此形成了独具特色的中国春节营销。春节营销已开展多年，各大品牌针对春节的营销也越来越“套路”，想要“打动”消费者变得越来越困难。要从众多品牌的春节营销中脱颖而出，绝非易事。
康师傅饮品洞悉市场需求，调整营销策略，聚焦目标消费群体，打造顾客价值为中心的新营销概念，联合支付宝，开展了“加康加年味”的春节主题营销活动，通过病毒短视频、体育娱乐明星拜年视频、公益活动等多维度联合营销方式，全面整合线上线下资源，引发了用户的广泛关注及参与，打了个漂亮的新春营销战，为春节营销再添一经典案例。
联合支付宝，花式集康引爆趣味互动
在本年度的春节营销中，康师傅饮品联合支付宝，并联动7大康饮品牌，上线“加康加年味，集康有惊喜”活动，打造新年集康互动欢聚场景，百万撒奖，用户只需用支付宝AR扫一扫瓶身的康师傅logo，即可赢取高达666元的红包，且每集一次康，都可助力留守儿童与家人团圆。最终平台AR扫码近3000万人次，超过1000万张康卡被兑换，更有超过4万幸运的小伙伴集齐五康兑换领取新年红包，可以说是得“康”得天下。
