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CLASSIC CASE


经典案例


联合国儿童基金会公益广告,好可爱!

最近,联合国儿童基金会为了宣传世界免疫周制作了一系列的宣传广告,包括视频和户外平面广告。 这支一分钟的影片用二维和三维动画的组合方式描述了孩子们总是会遇到各种各样的危险,用讲故事书的口吻向父母们解释了疫苗接种的必要性,虽然我们无法阻止孩子们所有的危险,但疫苗接种可以很好的保护孩子们避免危险。 平面海报由六位不同的插画家绘制,代表着不同的种族,反映这个公益活动的全球性。海报和影片风格相同,没有生硬的说教和强制的要求,轻松活泼的表现形式更有感染力和说服力。

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母亲节,宝洁让爸爸过了一把当妈的瘾

都说妈妈是家里的一把手,家里大事小事只要有妈妈在统统可以搞定,我们遇到问题第一时间想到的肯定叫妈妈,对爸爸总是简单一句话:爸我妈呢?宝洁今天发布了一支母亲节广告,让父母互换身份,让爸爸体验一天做妈妈的感受,手忙脚乱面对孩子们和家务不知所措爸爸在经历一天“妈妈”身份之后精疲力尽,原来妈妈看似普通的生活却如此不普通,呼吁人们让爱不止在母亲节,应该在平时的每一天。

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肯德基这支“马不停蹄”的广告简直太扎心了

每天早上起床的时候脑海中只有一个想法:不想上班。挣扎了好久还是要起床然后马不停蹄的奔向公司,梦想最终还是被现实打败,世上无难事,只要肯起床,每一个早起的你都可歌可颂。 为了宣传早餐新品“大可颂”,肯德基上线了一支”肯德基内部请假流程曝光“H5,再现了上班族每个早上真实的日常,不想上班、强迫自己起床、匆匆忙忙收拾出门、一路狂奔……大家勤勤恳恳、马不停蹄的样子就像“早班马”,充满生活感的画面简直戳到每一个上班族的痛处,鬼畜的马头形象让情节更有看点。

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无印良品39年海报设计,凭海报征服全世界!

一说起无印良品,你们脑海中第一反应是什么? 极简?自然?又或者是“性冷淡”风格? “无印良品”自1980年创办以来,已经走过39个年头,而无印良品也由最初的四十种商品发展到今日的商品横跨服装、生活用品、食品等多个领域,超过7000个品类。 即便是这么多的品类,只要一提到“无印良品”,虽然每个人的脑海中浮现不同的商品,但是对于无印良品却有着共同的感受,大致可概括为“简约”和“自然”。 它所倡导的简约、质朴、回归大自然的生活方式深受当下年轻人的推崇。它是日本设计中“禅的美学”的代表,也是极简主义美学设计风格的代表。 其实,在无印良品中,极简主义的不仅仅是商品,就连他们的海报也是采用最自然,极简的设计理念。 从39年以来的海报中,始终坚持“极简美学”的海报设计,以“简约自然”的品牌风格,将“极简生活”发挥到极致,同时也是将“无,亦所有“的生活哲学,传递到每个消费者的心中。 甚至有不少人说,无印良品是凭一张海报征服全世界。 无印良品早期的海报设计师是田中一光。田中一光设计的海报作品中,提炼元素是他的特点,他的风格是以简洁的块面和单一的颜色,对一个画面进行整体布局。 1980年,MUJI的第一张海报发布 主题:有道理的便宜  1981年海报 主题:爱无需修饰 1982年海报 主题:鲑鱼就是一整条 1983年海报 主题:自然、当然、无印 1984年海报,主题:原色(左) 1986年海报,主题:至今为止,从今开始(中) 1988年海报,主题:地球大(右) 1990年海报 主题:早餐从田中来  1990年海报 主题:棉质生活 1991年海报 主题:成熟,时光的美味 1995年 主题:良品大赏作品集(左) 1995年 主题:与家人一起消磨的时光(中) 1994年 主题:葡萄牙也有无印良品(右) 1996年 主题:以女人的心声制造(左) 1996年 主题:就是这个简单的模样(中) 1997年 主题:交给空气就解决了(右) 1997年海报 主题:素质 1998年海报 主题:最接近大自然的食物 1999年 主题:MUJI第一次推出婴儿产品线 2000年 主题:MUJI风刮到了巴黎和伦敦 2002年,田中一光去世以后,由原研哉带领MUJI继续前行。 那么到了原研哉时代,无印良品的生活哲学已确立,他对于“日常”的执着,在他设计的海报中,表现地淋漓尽致,把“日常生活”中的每一刻都赋予了生命,让每一个接近无印良品的人,都能够感受到温度! 2003年海报 主题:地平线 “地平线”系列海报是“无印良品”在2003年时发布的一系列海报,也是最为人熟知的一组海报。

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杰尔香港为企鹅图书做的插画广告太美了,细节满分

近日,香港与北京Cheil Worldwide联合为企鹅图书打造了“Lose yourself in a book(沉浸在书中)”系列平面广告。 分别释出了《查理和巧克力工厂》、《吸血鬼德古拉》、《了不起的盖茨比》、《西游记》和《爱丽丝梦游仙境》5款平面广告。 “Lose yourself in a book”采用了世界各地小说爱好者都很熟悉的理念——当你读一本好书时,你会完全沉浸在一个全新的世界中。 《西游记》采用经典的大闹天宫剧情,太上老君、哮天犬也有出镜,还能看到暗藏在背后的二郎神杨戬。 《爱丽丝梦游仙境》版中,爱丽丝和兔子先生正前往疯帽子的下午茶会,边侧还有经典的抽烟的毛毛虫阿布索伦。 每一款都紧扣书中剧情,细节考究,右下角分别根据每款的不同风格进行了字体设计和企鹅出版logo适配。

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为什么说他是最懂李诞的广告主?

街边偶遇明星艺人这种事,难免让作为路人的你我有些惊喜,尤其是碰到自己喜欢的爱豆。可是,街边偶遇李诞是种怎样的体验? 前不久,有位网友在微博上po 出在街边偶遇李诞拍节目的场景。 “后悔点进的偶遇”,这可真的是李诞真爱粉实力演绎什么叫——相爱相杀 不知李诞看到图片上的评论会不会跳出来↓ 先抛开偶遇事件,我们可以从刚刚的图片上看到李诞跟一群人在一家小馆门口,门口挂着“思念”二字。经过了解发现,这是李诞前不久在拍的一档《思念物语》节目。而就在昨天《思念物语》最后一期也已经上线。 《思念物语》第一集《六公里》 不看到最后,也许你根本猜不到这是一个商业宣传,李诞一反常态,“安静”下来,以一个对话者的身份,跟不同的人聊他们的思念故事。 《思念物语》共五期,每期长达18分钟左右。也许很多人的第一反应会跟我们一样,这样的品牌传播内容似乎跟当下以“快”为首的传播大趋势有些背离。所以,我们也更好奇,在这个流量为王的时代,好多品牌都在试图寻找能短时出爆款的捷径,而思念食品却非常大胆,“慢”下来做了这样一档微综艺,这是为什么?对话人又为什么是李诞?带着问题,我们约到李诞和思念品牌的负责人,聊了聊这档节目背后的思考和洞察。 为什么要做这样一档对话形式微综艺? 我们常常发现,娱乐时代,流量为王,噱头和潮流成为品牌营销乐此不疲追逐的点。但刷屏过后,又有谁会记得。如何能打造长尾的品牌效应,才是品牌要去思考的。而这正是思念食品一直以来在考量的。 缘于品牌名称的天然优势——‘思念’,与其相关也更适合做内容层面的传播产出。选择打造品牌原创自制节目,思念食品也有着更深层次的思考:当代年轻人的浏览习惯下,短视频已成为观看趋势;而慢综艺的崛起代表年轻人对新鲜、刺激、快节奏的真人秀已经降温,更加拥抱生活化、情感化的内容观赏。那么,是否可以将快、慢的这二者结合?于是,基于思念品牌资产,打造出《思念物语》这样一款原创访谈记录式微综艺,从载体到品质满足大众精神胃口。并且,跳出以往品牌选择重金砸节目赞助、大手笔买广告位来植入品牌等思考方向,依靠自产优质内容IP,换回更加长效的品牌形象认知。 区别以往常规的品牌合作形式,在《思念物语》节目中,并没有产品的硬广,而是聚焦在内容本身上。在思念小馆里,李诞以会话人的身份,与5个有着不同思念故事的人聊他们的人生悲欢。 有纪录片《四个春天》导演陆庆屹在谈及自己在外拼搏,思念故乡父母时的潸然泪下;有亚洲首例冷冻人丈夫桂军民思念妻子,每天会去医院冷冻室外给妻子放上一首“我只在乎你”;也有牵犬师樊昱为了一个个离世的宠物们做起雕塑,以求换种形式把它们留下…….  这五个故事,分别从亲情、爱情、友情等不同角度来切入,透过分享不同人的“思念”故事产生大众情感上的共鸣,从而传递思念品牌与中国人一起思念的品牌理念。 思念物语第二集《但愿人长久》 值得一提的是,以上这些都是真实的故事。这也正是思念食品在选择这五个素人时首要考虑的因素。“只有真情实感才最动人”。而我们从目前网上的用户评论可以看到,思念食品这一选择是非常正确的。 网友评论截图 为什么是李诞? “爱吐槽”“佛系”“有趣的灵魂”等等这些都是大众给李诞的标签。一句“人间不值得”也让他迅速成为90、00后们的偶像。此次的节目,在我们看来,李诞突破了原有的喜剧形象,突然变的“正经”起来,与其说话不多,不如说他在节目中更像一个聆听者,听别人分享思念。 从品牌角度而言,选择李诞的初衷是,“李诞有着年轻人少见的思考能力与观点,这个我们非常看重的。我们希望能挖掘出年轻人的不同面,也希望能还原包括访谈者李诞在内的众多年轻人在传统情景下的认知:脱口秀大咖的身份因其天生的综艺感、幽默感而深入人心,大众几乎已经忘却了李诞的诗人、作家、编剧身份。而在《思念物语》中,李诞首次脱下嬉笑怒骂游戏人间的外壳,袒露出柔软细腻敏感的内心。可以看到节目中,李诞多次被感动的场景,这些都是他有感而发的真情实感。” “我其实私下里是一个不太爱说话的人,我更喜欢聆听,而这个节目中我刚好就是这样一个角色。这种访谈的形式可以让内容更放松。在做这个节目时,我对自己的要求是能让每一位思念者都能充分、舒适的表达,表达他们的思念。我到现在都记得他们的眼神,他们的眼神真的能击中你。参与这次节目我其实心理感触也特别深。” 对于为什么要做这样的尝试,李诞这样回答。 在听了5个思念故事后,李诞也坦言,对“思念”二字有了更深度的认知,虽然我不认识他们,但透过他们的故事能了解他们的情感。人和人之间是只有感情可以传递。广告如何能击中人,只能靠感情,只有情感才能唤醒人们。 围绕《思念物语》IP,思念食品都做了什么? 当好的内容故事有了,就进入重中之重的传播阶级。在传播策略上,思念食品主要以娱乐化的方式进行整体的传播沟通。 在传播渠道上,选择年轻人聚焦地微博作为主要传播阵地。在节目预热阶段,思念食品除了开设了相关话题内容外,还选择娱乐大V等进行话题推动,由圈外的大众人群聚焦核心受众。而文章开篇提到的路人偶遇李诞事件,其实也正是节目前期预热的一部分。  除了上话题榜、热搜之外,在节目上线期间,思念食品还根据每期内容进行相应定制化的深度互动。比如第一期节目上线时,可以看到陆庆屹导演在临行前跟父亲深深的拥抱,配合节目内容思念食品策划举办了“拥抱父母”Vlog大赛。再比如,原创设计师白明辉从不理解母亲到理解再到思念母亲的故事,思念食品在母亲节期间就此内容推出了母亲节特别回馈活动、以及还推出了李诞定制版《思念物语》抱枕,将节目视觉与产品包装海报有机结合,实现与粉丝精准互动。除此之外,还制作了预热H5,发放优惠券为电商导流等。 定制抱枕 以真实的人说真挚的情感,经过一系列线上线下的营销联动,节目内容与品牌进行深度捆绑后,《思念物语》和思念食品百度指数随着节目的播放与推进,呈持续走高的趋势,不仅实现了口碑和效果双赢的局面,同时也为其他品牌开创了新的内容方向。 关于思念的故事,也许《思念物语》并不能一次全部述说完,但思念的情绪相信你我都能读懂。而这样一个有温度的品牌的营销故事也一定未完待续。

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黄渤的《诚意之作》,讲述创作者的心路历程

(黄渤铜师傅铜木主义品牌广告《诚意之作》) 作品是一个人或一个品牌最直观的展现方式,它凝聚了创作者的心血,体现了创作者的才能与价值。 黄渤,百亿影帝。 从艺多年以来,一直努力工作,为观众贡献了许多有血有肉的银幕作品。 在作品之外,黄渤十分低调,他让作品本身成为“黄渤”这个品牌最好的代言。 而这些年来,铜师傅一直稳扎稳打,现在已经成为了中国顶尖铜工艺品生产商。后又发展出子品牌“铜木主义”,主攻铜木家具市场。 无论是做工艺品还是家具,铜师傅都表现出了令人惊讶的坚守—— 在现在这样各行各业都追求快速变现的时代,他们偏执地追求完美、视艺术为生命,甚至因此改变了整个传统的铜器行业的现状。  铜师傅的创始人俞光曾讲述他初创铜师傅时的故事: 成立8个月,花了600万,一个让他满意的产品都没有做出来,但是一一解决了许多在理论上都不太可能解决的问题。 俞光说:“我是学美术的。学美术的人哪怕有一小点瑕疵,我就觉得质量不过关。反过来对于创作作品的好处就是,因为自己对品质要求严格,工人们也不敢松懈。”  正是凭借这种精神,铜师傅做出了一个又一个精美的作品。 用作品说话,用作品打开市场,这才有了今天的铜师傅。 我们不该忘记,“作品”始终是所有艺人、所有品牌的核心。  铜师傅和黄渤老师在这一点上是共通的——他们一路以来最大的靠山便是作品,让作品本身成为了自己最好的宣传。 影片以《诚意之作》为名,讲述了这些坚持自我的创作者们在作品背后的心路历程。敲打、磨练、雕琢,这些雕塑流程同样是演员揣摩角色的必经之路。 影片通过黄渤老师之口将创作者们共同的感悟娓娓道来:一件作品花了多少心思是看得出来的。就像人一旦有了自己的理想,唯一能做的就是一意孤行地坚持,直到有好的作品呈现。 让作品自己说话,让观众自己评判,而创作者们要做的便只是尽心尽力呈现最好的作品。

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康师傅饮品新年营销火力全开,为春节营销再添教科书式案例

 “每逢佳节忙营销”,一年一度的春节向来是品牌借势营销的好时机,也因此形成了独具特色的中国春节营销。春节营销已开展多年,各大品牌针对春节的营销也越来越“套路”,想要“打动”消费者变得越来越困难。要从众多品牌的春节营销中脱颖而出,绝非易事。 康师傅饮品洞悉市场需求,调整营销策略,聚焦目标消费群体,打造顾客价值为中心的新营销概念,联合支付宝,开展了“加康加年味”的春节主题营销活动,通过病毒短视频、体育娱乐明星拜年视频、公益活动等多维度联合营销方式,全面整合线上线下资源,引发了用户的广泛关注及参与,打了个漂亮的新春营销战,为春节营销再添一经典案例。 联合支付宝,花式集康引爆趣味互动 在本年度的春节营销中,康师傅饮品联合支付宝,并联动7大康饮品牌,上线“加康加年味,集康有惊喜”活动,打造新年集康互动欢聚场景,百万撒奖,用户只需用支付宝AR扫一扫瓶身的康师傅logo,即可赢取高达666元的红包,且每集一次康,都可助力留守儿童与家人团圆。最终平台AR扫码近3000万人次,超过1000万张康卡被兑换,更有超过4万幸运的小伙伴集齐五康兑换领取新年红包,可以说是得“康”得天下。

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